Фланкер – що це

Фланкер (від англ. flanker) – це нова версія флагманського аромату. Виробник, помітивши, що аромат став відомим, випускає оновлені версії, розраховуючи на підвищення продажів. Часто фланкер – це заміна однієї ноти. Іноді фланкери стають новою композицією у форматі, що добре впізнається.

Виробники можуть випускати серію фланкерів не один рік, відштовхуючись від уподобань покупців. У підсумку від оригіналу нічого не залишається, а оновлена варіація перетворюється на самостійну композицію. Наприклад, Coco Mademoiselle набув більшої популярності, ніж Coco Chanel, і приніс компанії підвищені продажі. Однак таке трапляється нечасто.

Серед розмаїття змінених композицій є й така парфумерія, яка не стала успішною. Наприклад, Eau De Shalimar, що являє собою легку варіацію парфумів Shaimar. Любителі класичного варіанту не прийняли нову варіацію, назвали її надто слабкою. Це ж стосується і Samsara Shine – акварельної версії знаменитих парфумів.

Навіщо потрібен фланкер

Основне, для чого застосовують фланкери в парфумерії – це підвищення продажів. Виробники прагнуть отримати максимум з відомих лінійок і привернути увагу покупців до злегка або повністю зміненого аромату. Також фланкери в парфумерії застосовують для розширення аудиторії. Виробники обіграють класичну композицію відповідно до актуальних тенденцій.

Багато варіацій оригіналів зроблені, щоб підвищити інтерес споживачів і створити штучний ажіотаж. Такі композиції йдуть строго обмеженою партією. Зазвичай бренди випускають нові варіації оригіналів перед:

• новорічними святами;
• днем народження компанії;
• днем всіх закоханих;
• новим сезоном.

Подібний підхід повністю виправданий для виробника парфумерії. Після анонсу споживачі з нетерпінням очікують на нову версію класичного аромату, а виробник отримує високі продажі після випуску новинки.

Іноді фланкери роблять, не переслідуючи комерційних цілей. Виробники просто хочуть продемонструвати, як змінилося естетичне сприйняття в рамках однієї парфумерної лінійки.

Як відрізнити фланкер

Бренди вказують, що продукція є зміненою варіацією флагмана, у назві. Наприклад, на флаконі полегшеної варіації оригінального аромату буде написано «fraiche», «sport», «l'eau». На флаконах із насиченими варіаціями оригіналів назви містять слова «extreme», «absolute», «intense».

Неможливо сказати, що краще – оригінал чи змінена композиція. Знавці парфумерної продукції дотримуються різних думок, проте вони суб'єктивні. Не варто сприймати нові варіації як єдине ціле з флагманом. Для кожної з них характерна самобутність, що дає змогу кожному підібрати відповідний варіант. Раціонально купувати парфумерію тієї лінійки, яка більше подобається.