Что такое свотч

Свотч в переводе с английского «swatch» означает «образец». В бьюти-индустрии этот термин используют, если имеют в виду фотографии или видео с косметическим средством. При этом продукт демонстрируется не в упаковке, в процессе применения.

Подобные материалы часто встречаются на страницах блогеров и на сайтах с отзывами. Основная задача – показать, как выглядит средство в реальности. В соцсетях часто встречаются свотчи с демонстрацией продуктов при создании макияжа. Авторы таких видео делают мейкап и сразу же рассказывают о средствах, которые они используют.

Еще один вариант демонстрации косметических продуктов – нанесение их на кожу руки. Это помогает показать, насколько равномерно ложится средство и каков его реальный оттенок.

Рекламные фото косметических брендов и реальный вид бьюти-продуктов не всегда совпадают, поэтому при покупке лучше ориентироваться на свотчи.

Для чего делать свотчи

Свотчи обычно сопровождают отзывы блогеров и обычных пользователей интернета о косметических средствах. Их основная задача – сформировать у потенциального клиента впечатление про настоящие свойства того или иного продукта и не допустить разочарования и ошибок при покупке. Ведь зачастую узнать, совпадают ли обещания производителя, указанные на упаковке с реальностью, можно только после покупки помады, туши или пудры.

Свотчем можно назвать:

• изображение распакованной упаковки, демонстрирующей сам продукт;
• фото средства, нанесенного на поверхность запястья, тыльную сторону ладони в качестве образца;
• изображение продукта, нанесенного на различные поверхности (бумага, пластик);
• фото мейкапа, где продукт, нанесен на ту часть лица или тела, для которой он предназначен;
• любые фото и видео косметической продукции, сделанной в месте ее продажи.

Несмотря на назначение ствотчей верить им на 100% не стоит. При выполнении фото-контента опытные блогеры могут использовать профессиональное освещение, ретушировать изображения или применять другие хитрости.