Що таке люксова або престижна парфумерія

Люксова або престижна парфумерія – це широка категорія відомих брендів і парфумерних будинків, які представлені в магазинах косметичних мереж. Такі парфуми характеризуються високою якістю ароматів, насиченістю відтінків у букеті та ціною, яка вища за середню.

Історія: як почався рух у напрямку люксових ароматів

Раніше поняття люксових ароматів вищого класу не було. Існували фірми, які випускали парфуми за різною ціною. На початку двадцятого століття парфуми виготовляли маленькі заводи, аптечні пункти.

Перші ознаки поділу з'явилися в 1921 році. Коко Шанель вирішила поєднати в одну марку одяг, прикраси, парфуми. Об'єднання дизайнерів одягу та парфумерних будинків завершилося в 1977 році. Тоді ж аромати вищого класу були до кінця сформовані як категорія.

Особливості люксової парфумерії

Дизайнерські аромати люкс-класу мають такі особливості:

• Потужна маркетингова кампанія. Бюджети на рекламу в люкс-парфумах набагато вищі, ніж собівартість продукції. Відеореклама, зірка на етикетці, слоган, який запам'ятовується – це вказує на люкс-продукт.
• Дотримання моди. Тренди в парфумерії встановлюють селективні бренди. Люкс підхоплює їх приблизно через рік. Приклад – тубероза. У селективному сегменті її стали активно використовувати з 2017 року. Туберозу демонстрували на міланській, флорентійській виставках. Про туберозу говорили експерти, критики, блогери, які розповідають про історію престижної парфумерії. У 2017 році люкс запропонував 2-3 варіанти з цією ноткою на чолі. У 2018 році було запропоновано 10 парфумів, якщо не брати до уваги фланкерів.
• Унікальний флакон. При створенні аромату передбачають особливі забарвлення і форму ємності. Вони дають змогу відобразити вміст флакона. Однакові флакони зустрічаються і у фланкерів.
• Наявність чіткого брифу для тих, хто займається створенням ароматів. Бренди враховують уподобання цільової аудиторії.

Також до особливостей дизайнерських ароматів відносять безліч фланкерів.

Знамениті бренди люксової парфумерії

За всю історію престижної парфумерії з'явилося чимало брендів, але найкращими вважаються такі марки:

• Versace – перші парфуми випустили в 1981 році. Продукція бренду символізує бездоганність смаку, неповторність шарму, вишуканість. Ексклюзивність ароматів підкреслюється особливим настроєм із типовою емоційністю Італії.
• Guerlain – компанія розпочала роботу в 1828 році як маленька аптека. Особливість ексклюзивних ароматів бренду – лаконічність. У парфумах комбінують мінімальну кількість елементів, що дає їм можливість не затьмарювати один одного.
• Yves Saint Laurent – бренд заснували в 1961 році П'єр Берже та Ів Сен-Лоран. Компанія випускає понад 100 ароматів високої якості, що мають високу якість.
• Givenchy – компанію заснували в 1952 році у Франції. Альдегідні парфуми з нотками квітів презентували в 1957 році. Вони відразу ж стали вважатися найкращим унікальним ароматом десятиліття.
• Chanel – компанія, яку не треба представляти. Ексклюзивні аромати бренду характеризуються оригінальним складом, дивовижною стійкістю.
• Swiss Arabian – бренд, що поєднує східні традиції та сучасні технології.

Популярні аромати люксової парфумерії випускають і багато інших брендів.

Інгредієнти в престижній парфумерії та створення аромату

Існує багато інгредієнтів парфумів. Найчастіше використовують аромаолії. Це ефірні олії, які отримують із квіток, рослин, деревини, фруктових плодів, інших джерел. Вони формують концепт унікального аромату.

Також до інгредієнтів парфумів зараховують спирт. Його застосовують, щоб розчиняти аромаолії, створювати ефект розпилення парфумів. Воду застосовують, щоб створювати об'єм. Фіксатори дають змогу збільшити стійкість парфумів, зберегти їх на шкірному покриві.

Створення популярних ароматів люксової парфумерії починається зі створення концепту. Парфумери, аналізуючи тренди парфумерії, визначають уподобання споживачів. Після цього в лабораторіях змішують різні компоненти. Створивши кілька варіантів, проводять тестування ароматів. За результатами тестів відбирають найкращі варіанти.

Люксова парфумерія і мода

Компанії, що випускають такий парфум, ведуть співпрацю з модними брендами одягу, косметики. Мода задається селективною продукцією, а люкс-парфуми лише наслідують їй. Співпраця з модними брендами дає змогу парфумерним будинкам швидко зробити таку продукцію популярною.

Сучасні тенденції в люксовій парфумерії

Один із трендів сучасності – це стійкість престижних брендів. Поняття поширюється на всі виробничі стадії, починаючи зі збереження родючості ґрунту, де вирощують сировину, і закінчуючи допомогою фермерам. Стійкість престижних брендів дає змогу мінімізувати виробничі відходи, використовувати альтернативні ресурси.

Актуальні тренди у світі ароматів престижних брендів

До актуальних тенденцій відносять дотримання етики в парфумерії. Врахування екологічних ініціатив у парфумерії означає наступне:

• склад без компонентів тваринного походження;
• відсутність тестів на тваринах;
• застосування натуральних компонентів.

Врахування екологічних ініціатив у парфумерії можливе завдяки невеликій кількості елементів тваринного походження. Дотримання етики в парфумерії спрощується ще й завдяки тому, що у кожного натурального елемента є штучний аналог.

Вплив соціальних медіа на уявлення про люксову парфумерію

У соціальних медіа люкс-продукція представляється як розкіш. Ексклюзивність ароматів, висока ціна – все це відповідає критеріям розкоші. Велика увага приділяється фальсифікації парфумів. Дорогу продукцію часто підробляють, проте бренди вживають заходів, спрямованих на захист від фальсифікації парфумів.

Як вибрати аромат із люксової парфумерії

Роблячи вибір парфумів вищої якості, враховують стійкість запаху. Вона залежить не стільки від концентрації речовин, скільки від букета. Також на стійкість впливають:

• правильність нанесення аромату;
• поєднання складових компонентів;
• величина молекул.

Існує думка, що натуральні інгредієнти підвищують стійкість парфумів, але це не так. Наприклад, бергамотова олія характеризується летючістю. Зі шкірного покриву запах вивітрюється менше ніж за 15 хвилин.

Щоб зробити правильний вибір парфумів вищої якості, потрібно:

1. Встановити фінансовий бюджет.
2. Визначити, для чого купуються люкс-парфуми.
3. Прослухати запахи, випробувати різні тестери.
4. Зупинитися на улюблених нотках, вибрати відповідне ольфакторне сімейство парфумів.
5. Ознайомитися з описами запахів, де наведено домінуючі відтінки, стійкість, параметри шлейфу.
6. Придбати тестери.

Краще зібрати колекцію, де буде кілька типів парфумів для різних ситуацій. Наприклад, можна придбати парфуми для вечірніх заходів, повсякденних ситуацій, роботи.

Люкс-продукція, хоч і стала поступатися селективній, все ж продовжує залишатися популярною. Ще довгий час вона вважатиметься синонімом розкоші. Щоб даремно не витратити гроші, покупець повинен знати, як правильно вибрати і використовувати парфуми люкс-класу.