Что такое люксовая или престижная парфюмерия

Люксовая или престижная парфюмерия – это широкая категория известных брендов и парфюмерных домов, которые представлены в магазинах косметических сетей. Такие духи характеризуются высоким качеством ароматов, насыщенностью оттенков в букете и ценой, которая выше средней.

История: как началось движение в направлении люксовых ароматов

Раньше понятия люксовых ароматов высшего класса не было. Существовали фирмы, которые выпускали духи по разной цене. В начале двадцатого столетия парфюмы выпускали маленькие заводы, аптечные пункты.

Первые признаки разделения появились в 1921 году. Коко Шанель решила соединить в одну марку одежду, украшения, духи. Объединение дизайнеров одежды и парфюмерных домов завершилось в 1977 году. Тогда же ароматы высшего класса были до конца сформированы как категория.

Особенности люксовой парфюмерии

Дизайнерские ароматы люкс-класса имеют такие особенности:

• Мощная маркетинговая кампания. Бюджеты на рекламу в люкс-парфюме намного выше, чем себестоимость продукции. Видеореклама, звезда на этикетке, слоган, который запоминается – это указывает на люкс-продукт.
• Следование моде. Тренды в парфюмерии устанавливают селективные бренды. Люкс подхватывает их приблизительно через год. Пример – тубероза. В селективном сегменте ее стали активно использовать с 2017 года. Туберозу демонстрировали на миланской, флорентийской выставках. О туберозе говорили эксперты, критики, блогеры, рассказывающие про историю престижной парфюмерии. В 2017 году люкс предложил 2-3 варианта с данной ноткой во главе. В 2018 году было предложено 10 духов, если не считать фланкеров.
• Уникальный флакон. При создании аромата предусматривают особые расцветку и форму емкости. Они позволяют отразить содержимое флакона. Одинаковые флаконы встречаются у фланкеров.
• Наличие четкого брифа для тех, кто занимается созданием ароматов. Бренды учитывают предпочтения целевой аудитории.

Также к особенностям дизайнерских ароматов относят множество фланкеров.

Знаменитые бренды люксовой парфюмерии

За всю историю престижной парфюмерии появилось немало брендов, но лучшими считаются следующие марки:

• Versace – первый парфюм выпустили в 1981 году. Продукция бренда символизирует безупречность вкуса, неповторимость шарма, изысканность. Эксклюзивность ароматов подчеркивается особенным настроением с типичной эмоциональностью Италии.
• Guerlain – компания начала работу в 1828 году как маленькая аптека. Особенность эксклюзивных ароматов бренда – лаконичность. В парфюме комбинируют минимальное количество элементов, что дает им возможность не затмевать друг друга.
• Yves Saint Laurent – бренд основали в 1961 году Пьер Берже и Ив Сен-Лоран. Компания выпускает больше 100 имеющих высокое качество ароматов.
• Givenchy – компанию основали в 1952 году во Франции. Альдегидные духи с нотками цветов презентовали в 1957 году. Они сразу же стали считаться лучшим уникальным ароматом десятилетия.
• Chanel – компания не нуждается в представлении. Эксклюзивные ароматы бренда характеризуются оригинальным составом, удивительной устойчивостью.
• Swiss Arabian – бренд, сочетающий восточный традиции и современные технологии.

Популярные ароматы люксовой парфюмерии выпускают и многие другие бренды.

Ингредиенты в престижной парфюмерии и создание аромата

Существует много ингредиентов парфюма. Чаще используют аромамасла. Это эфирные масла, которые получают из цветков, растений, древесины, фруктовых плодов, иных источников. Они задают концепт уникального аромата.

Также к ингредиентам парфюма причисляют спирт. Его применяют, чтобы растворять аромамасла, создавать эффект распыления духов. Воду применяют, чтобы создавать объем. Фиксаторы позволяют увеличить устойчивость парфюма, сохранить его на кожном покрове.

Создание популярных ароматов люксовой парфюмерии начинается с задания концепта. Парфюмеры, анализируя тренды парфюмерии, определяют предпочтения потребителей. После этого в лабораториях смешивают различные компоненты. Создав несколько вариантов, выполняют тестирование ароматов. По результатам тестирования ароматов отбирают лучшие варианты.

Люксовая парфюмерия и мода

Компании, выпускающие такой парфюм, ведут сотрудничество с модными брендами одежды, косметики. Мода задается селективной продукцией, а люкс-духи лишь следуют ей. Сотрудничество с модными брендами позволяет парфюмерным домам быстро сделать такую продукцию популярной.

Современные тенденции в люксовой парфюмерии

Один из трендов современности – это устойчивость престижных брендов. Понятие распространяется на все производственные стадии, начиная с сохранения плодородности почвы, где растят сырье, и заканчивая помощью фермерам. Устойчивость престижных брендов позволяет минимизировать производственные отходы, использовать альтернативные ресурсы.

Актуальные тренды в мире ароматов престижных брендов

К актуальным тенденциям относят соблюдение этики в парфюмерии. Учет экологических инициатив в парфюмерии означает следующее:

• состав без компонентов животного происхождения;
• отсутствие тестов на животных;
• применение натуральных компонентов.

Учет экологических инициатив в парфюмерии возможен благодаря небольшому числу элементов животного происхождения. Соблюдение этики в парфюмерии упрощается еще и благодаря тому, что у каждого натурального элемента есть искусственный аналог.

Влияние социальных медиа на представление о люксовой парфюмерии

В социальных медиа люкс-продукция подается как роскошь. Эксклюзивность ароматов, высокая цена – все это соответствует критериям роскоши. Большое внимание уделяется фальсификации парфюмов. Дорогую продукцию часто подделывают, однако бренды предпринимают меры, направленные на защиту от фальсификации парфюма.

Как выбрать аромат из люксовой парфюмерии

Делая выбор парфюма высшего качества, учитывают устойчивость запаха. Она зависит не столько от концентрации веществ, сколько от букета. Также на стойкость влияют:

• правильность нанесения запаха;
• сочетаемость составных компонентов;
• величина молекул.

Бытует мнение, что натуральные ингредиенты повышают устойчивость духов, но это не так. К примеру, бергамотовое масло характеризуется летучестью. С кожного покрова запах выветривается меньше чем за 15 мин.

Чтобы сделать правильный выбор парфюма высшего качества, нужно:

1. Установить финансовый бюджет.
2. Определить, для чего покупаются люкс-духи.
3. Прослушать запахи, опробовать различные тестеры.
4. Остановиться на любимых нотках, выбрать подходящее ольфакторное семейство духов.
5. Ознакомиться с описаниями запахов, где приведены доминирующие оттенки, устойчивость, параметры шлейфа.
6. Купить пробники.

Лучше собрать коллекцию, где будет несколько типов духов для разных ситуаций. Например, можно приобрести духи для вечерних мероприятий, повседневных ситуаций, работы.

Люкс-продукция, хоть и стала уступать селективной, продолжает оставаться популярной. Еще долгое время она будет считаться синонимом роскоши. Чтобы зря не потратить деньги, покупатель должен знать, как правильно выбрать духи люкс-класса и использовать их.